Tutti in tandem per un’attività “drive to store”

08 Jun Tutti in tandem per un’attività “drive to store”

Un’attività “drive to store” (guida al negozio) è una strategia di marketing che mira a incentivare i consumatori a visitare fisicamente un negozio o un punto vendita al dettaglio. Il nostro obiettivo principale è quello di spingere le persone a ‘guidare‘ verso il negozio, lasciando l’ambiente online o virtuale per vivere un’esperienza di acquisto in loco.

In un’era digitale in cui sempre più persone acquistano online, l’attività “drive to store” si propone di rompere questa tendenza, convincendo i consumatori che un’esperienza fisica in negozio può offrire vantaggi unici. I clienti hanno la possibilità di vedere e toccare i prodotti, provare l’abbigliamento, ricevere consulenze personalizzate dal nostro staff di vendita esperto, o semplicemente godersi un’atmosfera di shopping coinvolgente.

Per strutturare al meglio la nostra attività “drive to store”, seguiamo questi passaggi:

1. Definiamo gli obiettivi: Determiniamo obiettivi specifici per l’attività “drive to store”. Ad esempio, vogliamo aumentare le vendite di un particolare prodotto, attrarre nuovi clienti o fidelizzare quelli esistenti. Assicuriamo che gli obiettivi siano chiari, misurabili e realistici.
2. Identifichiamo il nostro pubblico target: Conosciamo il nostro pubblico target e comprendiamo i loro interessi, bisogni e comportamenti di acquisto. Questo ci aiuta a creare un’attività rilevante e accattivante per loro.
3. Scegliamo il tema e il concept: Selezioniamo un tema accattivante e un concept che si adattino al nostro pubblico target e riflettano la personalità del nostro brand. Potrebbe essere un’esperienza tematica, un evento stagionale o una promozione speciale. Assicuriamo che il tema sia in linea con i prodotti o servizi offerti nel negozio.
4. Pianifichiamo l’esperienza del cliente: Creiamo un’esperienza coinvolgente e memorabile per i clienti che partecipano all’attività “drive to store”. Pensiamo a come rendere l’esperienza unica e differenziata rispetto alle normali visite in negozio. Possiamo organizzare attività interattive, dimostrazioni di prodotti, workshop, giochi o intrattenimento in negozio.
5. Promuoviamo e comunichiamo: Utilizziamo una combinazione di canali di comunicazione per promuovere l’attività “drive to store”. Sfruttiamo i social media, il nostro sito web, l’email marketing e gli annunci online per raggiungere il nostro pubblico target. Includiamo informazioni dettagliate sull’evento, offerte speciali, orari e indicazioni per raggiungere il negozio.
6. Personalizziamo le offerte: Offriamo offerte e promozioni speciali esclusive per i partecipanti all’attività “drive to store”. Creiamo sconti personalizzati, coupon o regali per incentivare i clienti a visitare il negozio durante l’evento. Assicuriamoci che le offerte siano rilevanti per il nostro pubblico target e creino un senso di urgenza.
7. Coinvolgiamo influencer o partner locali: Collaboriamo con influencer o partner locali per promuovere l’attività “drive to store”. Gli influencer possono creare contenuti sui loro canali social, recensire i nostri prodotti o partecipare all’evento. Questo può aumentare l’interesse e l’attenzione attorno all’attività, attirando più persone nel nostro negozio.
8. Misuriamo i risultati: Utilizziamo strumenti di monitoraggio e analisi per valutare l’efficacia “drive to store”. Monitoriamo il numero di partecipanti, le vendite generate, il coinvolgimento sui social media e altri KPI rilevanti. Valutiamo i risultati e identifichiamo eventuali aree di miglioramento per future attività.
9. Raccogliamo feedback e forniamo un follow-up: Raccogliamo feedback dai partecipanti e dai clienti che hanno visitato il nostro negozio durante l’attività. Utilizziamo queste informazioni per migliorare le future attività e per fornire un follow-up ai clienti, come offerte speciali o ringraziamenti personalizzati.
10. Continuiamo l’impegno: L’attività “drive to store” è solo un punto di partenza. Continuiamo a coinvolgere i clienti attraverso programmi di fedeltà, sconti periodici, eventi ricorrenti o altre iniziative per mantenere viva l’attenzione e promuovere ulteriori visite nel nostro negozio.

Ricordiamo che la chiave per una buona attività “drive to store” è creare un’esperienza originale e coinvolgente. Se fossero coinvolti più di un negozio, adottiamo mezzi di trasporto agili ed ecosostenibili come monopattini e biciclette, in chiave originale o personalizzati, proprio come abbiamo fatto per il nostro cliente Grom: “In sella al tandem e via!”