![\"Visual](\"https:\/\/robertcutty.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/visual-marketing-negozio-vestiti-colorati-vendita-300x300.jpeg\")
Per ottenere buoni risultati sfruttando il Visual Merchandising, dobbiamo partire dalla base, introducendo quelli che sono gli elementi che hanno la maggior influenza sulla presa di decisione dei clienti.<\/p>\nI negozi, che siano essi di abbigliamento, supermercati o librerie, sono luoghi in cui passiamo una grandissima parte delle nostre vite.
\nQuando entriamo all’interno di un punto vendita, spesso abbiamo gi\u00e0 in mente cosa vorremmo comprare, ma \u00e8 in realt\u00e0 proprio qui che verr\u00e0 portata a compimento la nostra decisione di acquisto. Proprio per questo, \u00e8 fondamentale che l’organizzazione interna del negozio sia in grado di fare leva nel modo corretto sulla presa delle decisioni degli acquirenti. Ed \u00e8 proprio quando si entra nell’ambito della persuasione che si comincia a parlare di Visual Marketing.<\/p>\n
C\u2019\u00e8 qui da dire che, nell\u2019epoca storica che stiamo vivendo, il mercato e gli interessi dei clienti cambiano con una velocit\u00e0 veramente sostenuta. I brand devono cos\u00ec dimostrare di saper stare al passo con i cambiamenti, tenendo un comportamento il pi\u00f9 dinamico possibile sia quando si tratta di pubblicit\u00e0 che di Visual Marketing.
\nAlla base di tutto, infatti, c’\u00e8 una regola fondamentale. Quando si riesce a combinare nel modo corretto un\u2019ambientazione della location e un assortimento di prodotti in linea con i trend del momento, diventa pi\u00f9 semplice ottenere una posizione di successo all\u2019interno del proprio mercato.<\/p>\n
Per ottenere buoni risultati sfruttando il Visual Merchandising, dobbiamo partire dalla base, introducendo quelli che sono gli elementi che hanno la maggior influenza sulla presa di decisione dei clienti.<\/p>\n
Il primo \u00e8 quello della visione valorizzante<\/strong>, che si basa sul principio della ripetizione. La ripetizione di uno stesso prodotto ne esalta efficacemente infatti l\u2019identit\u00e0, sottolineandone contemporaneamente l\u2019eleganza attraverso un\u2019esposizione minimale. Questi tre elementi fondanti vanno sommati a tre principi basilari. In testa alla lista abbiamo la verticalit\u00e0<\/strong>. La disposizione verticale dei prodotti \u00e8 impiegata per aumentare l\u2019impatto della merce che si vuole mettere in risalto. Nel riempire gli scaffali, \u00e8 importante ricordarsi che i prodotti esposti sotto il 30 cm non riescono ad essere percepiti a pieno dall\u2019occhio, esattamente come quelli esposti al di sopra dei 190 cm.<\/p>\n Segue l\u2019interruzione della sequenza<\/strong>. Questa si basa sulla rottura di un\u2019esposizione in sequenza di una serie di prodotti,\u00a0 andando cos\u00ec a creare un vuoto visivo. Rompendo la monotonia infatti, gli spazi vuoti vanno a catturare l\u2019attenzione del cliente.<\/p>\n La terza regola \u00e8 data dalla geometria<\/strong>, principio molto redditizio. Infatti, la merce disposta in base a figure geometriche tende ad attrarre moltissimo l\u2019occhio, permettendo di memorizzarne addirittura la configurazione.<\/p>\n Quinta preziosa regola \u00e8 la compattezza<\/strong>, per la quale l\u2019esposizione compatta di una serie di prodotti ne comunica un vasto assortimento, andando di conseguenza ad attirare l\u2019attenzione dei clienti.<\/p>\n Seguono la regola dell\u2019isolamento<\/strong>, che ci ricorda che un prodotto isolato verr\u00e0 percepito come ricco di importanza, e quella del display<\/strong>, con cui si intendono le rappresentazioni scenografiche della merce. Queste hanno la capacit\u00e0 di attrarre l\u2019occhio degli acquirenti, andando a generare in loro forti emozioni.<\/p>\n Ottava regola da non dimenticare \u00e8 quella dell\u2019utilizzo di un punto focale<\/strong>. Questo ha il compito di focalizzare l\u2019attenzione degli acquirenti su un determinato prodotto presente tra gli scaffali di una corsia. Ci\u00f2 viene fatto con un\u2019illuminazione studiata nei minimi dettagli e l\u2019interruzione della monotonia citata precedentemente.<\/p>\n Abbiamo poi l\u2019aggregazione merceologica<\/strong>, che pu\u00f2 essere fatta per tema, funzione o colore del prodotto, e che permette di produrre un\u2019esposizione della merce efficace e pertinente.<\/p>\n Penultima regola \u00e8 quella data dalle adiacenze tra i prodotti esposti<\/strong>, che permettono di tramandare un messaggio molto preciso a chi si trova davanti all\u2019assortimento.<\/p>\n Ultima regola, non per importanza, \u00e8 quella della ripetizione<\/strong>. Come gi\u00e0 sappiamo, questo principio del Visual Merchandising permette di conferire una grande forza ai prodotti esposti, esaltandone la qualit\u00e0 e l\u2019assortimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I negozi, che siano essi di abbigliamento, supermercati o librerie, sono luoghi in cui passiamo una grandissima parte delle nostre vite. Quando entriamo all’interno di un punto vendita, spesso abbiamo gi\u00e0 in mente cosa vorremmo comprare, ma \u00e8 in realt\u00e0 proprio qui che verr\u00e0 portata…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":20466,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":3,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-20456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorizzato"],"yoast_head":"\n
\nIl secondo \u00e8 quello della visione veloce e assortita<\/strong>, che permette di avere una panoramica rapida ma immediata di tutte le varianti presenti di un dato prodotto.
\nIl terzo e ultimo elemento \u00e8 quello forse pi\u00f9 importante, ovvero la visione della ripetizione del prodotto<\/strong>. Questo va ad innescare le vendite impulsive, dal momento in cui la ripetizione del prodotto porta i consumatori a provare un forte desiderio di acquistare ci\u00f2 a cui si trovano davanti.<\/p>\n
\nIl primo \u00e8 quello dell\u2019armonia<\/strong>, il fattore chiave nell\u2019organizzazione e nell\u2019allestimento degli spazi di un punto vendita.
\nPoi abbiamo l\u2019equilibrio<\/strong>, che ci ricorda che un\u2019esposizione non equilibrata spesso \u00e8 sgradevole e difficile da comprendere.
\nInfine troviamo la luce<\/strong>, che contribuisce fino all\u201980% alla messa in risalto degli spazi e dei prodotti che si vogliono valorizzare.<\/p>\nLe regole del VM<\/h3>\n
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Armonia, equilibrio e luce sono i tre principi base del Visual Marketing, ma c’\u00e8 bisogno di regole specifiche che rendano fluido il loro utilizzo. Le regole del Visual Marketing sono ben 11, ed \u00e8 fondamentale conoscerle a fondo per assicurarsi il successo nella vendita in location dei propri prodotti.<\/p>\n